Le groupe de prêt-à-porter Beaumanoir rachète Boardriders Europe, 164 postes devraient être supprimés (2024)

Le groupe de prêt-à-porter français Beaumanoir a annoncé mercredi 5juin à l’Agence France-Presse (AFP) avoir racheté les activités et l’exploitation des marques de Boardriders – Quiksilver, Billabong, Roxy, DC Shoes, Element, RVCA – en Europe de l’Ouest, tandis qu’un plan social prévoit la suppression de 164 postes en France. Les marques concernées sont la propriété depuis 2023de l’entreprise américaine Authentic Brands Group. Elles vont le rester, Beaumanoir s’occupant de les gérer et de les distribuer désormais en Europe de l’Ouest.

Avec cette opération, Beaumanoir diversifie son portefeuille «avec l’intégration de sept marques reconnues du secteur “outdoor”» et «accroît sa présence sur le territoire français mais également au niveau européen», s’est-il félicité dans un communiqué.

«Sur les sept cents et quelques personnes travaillant au siège [européen] de Saint-Jean-de-Luz [Pyrénées-Atlantiques], nous tâchons d’en sauvegarder cinq cents, n’ayant plus que le tiers de l’activité qui s’y faisait», a révélé Roland Beaumanoir, fondateur du groupe, dans un entretien à l’AFP. Le siège «ne sera pas rapatrié à Saint-Malo», en Bretagne, où Beaumanoir est basé.

Le plan social «n’est nullement lié aux négociations avec le groupe Beaumanoir», insiste la communication de l’entreprise bretonne, qui évoque, en regard des suppressions de postes, la «création de 44 postes», soit un solde net de 120 postes supprimés.

Les emplois en magasins préservés

«Cela a déjà été largement évoqué avec les comités sociaux et économiques de Saint-Jean-de-Luz, nous allons porter le chapeau d’un plan social qui nous est financé par les Américains», a-t-il précisé, évoquant «un événement un peu douloureux, bien connu des autorités de la région, de la mairie, du préfet». Quant au bureau d’achat de Boardriders basé à Hongkong, il «sera réduit mais gardé», a affirmé Roland Beaumanoir à l’AFP.

Interrogée sur le sort du millier de salariés en magasins, la communication de Beaumanoir a précisé que le plan de sauvegarde de l’emploi «mené par Boardriders ne concerne que le périmètre du siège de Saint-Jean-de-Luz. L’ensemble des emplois en magasins est sauvegardé».

Beaumanoir, dont le chiffre d’affaires s’est élevé à 2milliards d’euros en2022, emploie plus de 15000 personnes dans le monde et gère plus de 2000 points de vente, dont des magasins Cache Cache, Bréal, Bonobo, Morgan et Caroll.